遭金主抛弃,高仿“拼多多”淘集集崩盘, 负债16亿烧钱模式终结!

原标题:遭金主抛弃,高仿“拼多多”淘集集崩盘, 负债16亿烧钱模式终结!

遭金主抛弃,高仿“拼多多”淘集集崩盘, 负债16亿烧钱模式终结!

文 | 华商韬略 曹谨浩

当围观群众还在吐槽拼多多劣质的时候,一个路子更野、更Low的“低配版拼多多”已经宣布将要破产了。

12月9日凌晨,拼购平台淘集集发布公告称:由于资金未能如期到账,公司本轮并购重组失败,公司接下来将寻求破产清算或者破产重组。

此外,为稳定军心,公司创始人张正平表示还尽管11月工资及j凌晨,拼购平台淘集集发布公告,社保已经预留,但账户被冻结无法打出。

消息一出,不仅淘集集的员工们未来年关难熬,此前被淘集集“一而再,再而三”拖欠货款的供货商们也陷入更深的煎熬中。

来也匆匆,去也匆匆,这八个字足以概括这家电商平台短短一年多的生命周期。

2018年8月,淘集集正式上线,采取“用钱开路”的妙招,砸出让业界目瞪口呆的扩张记录——上线两个月,月活就到达了1100万,圈下1.3亿用户。虽然方法基本都是复制其他电商已经成功的“拉人、拓客套路”,但淘集集的路子更野。仅仅在APP主页就有“一元拼团、赚赚、十元五件、免费赠礼物、限时秒杀”等五种用来拉新客的手段,可谓集电商大成。

但猛攻下沉市场的结果是——淘集集的4000万月活中足足有50%的流量与拼多多重合,逼得拼多多威胁自己的供货商,必须下架淘集集店铺。可讽刺的是,这种“二选一”也恰恰是拼多多控诉淘宝打压自己的借口。

然而,红包无法提现、僵尸商家、黑客攻击、不发货、不退钱、实物不符、质量低劣,高速扩张下,各类恶性问题也层出不断,连人见人怕的羊毛党都被泛滥的虚假发货“坑”得无话可说。

而除了平台信誉口碑导致的崩盘,更严重的后果是资金链越来越紧张。

过去一年里,风光无限的淘集集,实际上成功到位的融资只有一轮——2018年10月的A轮融资,金额4200万美元,投后估值2.42亿美元,投资方是老虎基金、数码天空科技和险峰投资等。

2019年6月,淘集集启动B轮融资,拟融资2亿美元,投后估值8亿美元,已经与投资方(国内电商行业巨头)达成意向协议。但投资资金却迟迟未到账,因为投资人要求淘集集有更好的增长曲线。

为了博取资方的进一步青睐,尽快拿到融资,淘集集在2019年6月后加大火力,以每个月两亿的速度,把“满减、补贴、市场投放”等一切烧钱的手段都用上,冲上了月活7000多万的高峰。

谁能想,此举不仅仅没有换来融资的到位,还将现金流直接拉成负数,甚至传出遭遇对手狙击,被资方“放鸽子”的消息,供货商欠款越来越多,爆发挤兑风潮。

今年10月份,大批供货商围堵在淘集集总部楼下,群情激奋高举着“淘集集还我货款”的字样,引来大批安保人员甚至消防车进入维护现场。

而在欠款危机越闹越大之后,淘集集创始人张正平不得不站出来宣布资金链断裂的噩耗。

“但当时我觉得危机也不大。这个时候,就出现了供应商集中上门要钱的情况。原来的方式我们还是很安全,但出现了集中的挤兑,现金流就会急速下滑。”张正平在接受36氪采访时复盘了自己的决策思路。

根据央视财经数据,截止10月份,淘集集负债约有16亿,而拖欠供应商货款则近百亿,仅在电商集中的温州,就积累下5亿的供货商欠款。

眼见B轮融资已经无法完成,情形急转直下,国庆期间淘集集不得不找到新的资方讨论重组事宜,估值也从8亿降到5.5亿元。

此外,为了安抚供货商,10月13日晚,淘集集公布了先向商家支付20%债务金额的方式,剩余债务延期至“当淘集集与重组方重组后的目标公司估值达到20亿美元,或上市时3个月内”兑付剩余款项。

此举遭到了商家的反对后,淘集集又提出了债转股的方式,还把商家入驻改为合伙人自营模式。

根据《界面新闻》报道,一位福建武夷山做茶叶生意的淘集集商家告诉记者,自己的店铺在淘集集这个平台增长很快,6月份最高增长日均1500单左右,客单价在15块。目前暂押资金100多万,希望平台能够度过难关,只要平台在就还有希望。

不能不说,淘集集的努力给供货商们带来了一线希望,但今天的破产公告让这一点希望又回到了原点。

尽力而未尽责——淘集集在微博公告中,如此总结过去一段时间的挽救债务危机的努力。或许,对于在资本寒冬走上烧钱模式的淘集集来说,一开始方向就错了,越用力只会死得越快。

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图片均来自网络

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